Profesor Invitado - Sociedad de la Información
y Medios
Julio Décima
Editor de RosarioNet
Antecedentes Profesionales
Julio Décima es el fundador y director
de RosarioNet, el primer diario exclusivamente digital del país
que data de 1995. A principios de los '90 se dedicó al desarrollo
del sistema de Touch Screen de Microsoft y al diseño de aplicaciones
en sistemas multimedia para consulta de clientes para las empresas
Coca Cola, Ford, El Tigre, Banco Bisel, Banco de Galicia, Agfa y
La Serenísima. Fue gerente de Image Bank Argentina (1993-1994)
y director de IBOPE Argentina área Litoral. En 1994 fundó
la comisión de periodistas digitales APD en Argentina, en
la que además participan España, Portugal, Brasil,
Uruguay, México y Chile. Se desempeña, además,
como corresponsal periodístico del portal de noticias BBC
Mundo y de Crónica TV on line para la sección Crónica
Turismo. Y es colaborador columnista extranjero del Diario El País
de Uruguay y corresponsal de la emisora Radio Libertad de la Cadena
de TV España y del diario el País de España.
Experiencias del editor
De esta manera describe Julio Décima a su producto
periodístico
 RosarioNet
es un emprendimiento rosarino que se inició en mayo de 1995,
creado por el periodista Julio Décima, que se especializó
en el estudio y desarrollo de aplicaciones de contenidos digitales
para la red Internet. La publicación de información
y noticias locales, regionales, nacionales y del Mercosur convirtieron
al diario digital RosarioNet en el primer medio exclusivamente digital
del interior del país. Sin estar ajeno a la evolución
de Internet durante este período, mantuvo su línea
de origen exclusivamente como diario digital. No sólo como
polo informativo productor de noticias, sino como generador de un
espacio de comunicación, acercamiento y promotor de nuevas
oportunidades de negocios.
Podemos decir que Internet transformó de manera sustancial
no sólo los modelos de negocios en la economía tradicional,
sino también la manera en que nos informamos. Internet en
la Argentina es una industria que recién se está comenzando
a desarrollar y con un potencial crecimiento apenas insinuando,
abriendo paso a una poderosa herramienta, acercando nuevas oportunidades
a los mercados del mundo globalizado. En este contexto, vemos un
nuevo y gran espacio con información de la región
a partir de las modificaciones que traerá la recuperación
del funcionamiento del puerto Rosario junto con el nuevo puente
Rosario-Victoria, que significa la apertura de un corredor Bioceánico
y que tiene a la ciudad de Rosario como centro geográfico
del mismo. Esto está transformando a la región en
un polo atractivo tanto por las oportunidades de negocios como para
la búsqueda de nuevos mercados y servicios. Mucho dependerá
de la difusión de las noticias regionales, la apertura de
nuevos canales comerciales y de negocios que modificarán
radicalmente la tradicional economía de la región.
Desde su inicio, RosarioNet procuró conformar una comunidad
a partir de la difusión de las noticias, con un distintivo
enfoque local y regional. El diario pretende ubicarse como el Diario
Digital más importante de la ciudad, en referencia a la difusión
de información y noticias digitalizadas, fomentando nuevas
relaciones entre el consumidor y las empresas. El objetivo es conformar
un núcleo de comunicación entre el diario Rosarionet
y las empresas con el fin de lograr acuerdos sobre las necesidades
y propuestas de servicios.
Con la participación de técnicos y profesionales
locales, Rosarionet desarrolló todo su sistema tecnológico
para la publicación de contenidos en la red. Las innovadoras
aplicaciones para contenidos en hipertexto a la edición on
line de noticias le proporcionó a Rosarionet la oportunidad
de participar en el desarrollo de proyectos de empresas nacionales
e internacionales, entre las que se encuentran AOL, El Sitio, Diario
La Nación OnLine, Pagina/12, Rosario/12, Diario Del Chaco,
además de agencias de noticias internacionales de Colombia
y Uruguay. Las noticias de Rosarionet se reproducen, por los portales
más importantes de habla hispana. La alianza convenida con
la agencia internacional de noticias BBC de Londres le aporta un
nuevo reconocimiento internacional como medio de comunicación.
El diario digital Rosarionet tiene un promedio de 4500 visitas por
día con 120.000 páginas vistas (auditado por la empresa
internacional Net Word Al Force).
 Los lectores de Rosarionet se distinguen fundamentalmente por
su perfil como empresarios, profesionales y público en general,
interesados por la región y por sus necesidades de mantener
el vínculo y la información. El envío de información
en formato de email a cientos de lectores a sus escritorios, además
de la publicación en la red, es la nueva forma de mantener
un vínculo directo con los actuales y nuevos clientes.
Las empresas, a través de Internet, y en este caso por medio
del diario digital Rosarionet, tienen la oportunidad de alcanzar
a un amplio sector para la difusión y la presentación
de sus productos y servicios. Con la ventaja de la información
adicional que puede proporcionar un medio digital, con una diferencia
marcada entre costos y alcances con relación a la publicidad
convencional.
Apostillas en la Red
Saberes útiles para las arañas constructoras
 Los
principales temas expuestos por Julio Décima en su charla:
a) El editor de RosarioNet afirma que, básicamente, existen
tres clases de páginas web:
- Lineales o modelo papiro: en las cuales el texto ocupa una
sola columna. Se caracterizan por tener una misma gráfica,
un mismo contenido, y un mismo lector.
- Portales: tienen “un poco de todo”, están
dirigidos a toda clase de lectores.
- Medios de comunicación: dedicadas al periodismo, pero
también al entretenimiento y los negocios.
La información surge en las páginas de medios de
comunicación, y luego es distribuida por las demás
páginas.
 b)
Para Julio, el
periódico del futuro será de papel electrónico.
Los
nuevos diarios de papel
electrónico delgado y flexible, serán mucho más 
prácticos que los impresos en papel, porque además
de ser económicos y portátiles, tendrán la
ventaja de que la información se actualizará en forma
instantánea e inalámbrica a través de Internet.
En una escena de la película de ciencia ficción Sentencia
Previa (Minority Report), vemos a los pasajeros del subterráneo
leyendo estos diarios electrónicos del futuro. Pero se trata
de un
futuro no tan lejano. Ya están disponibles los dispositivos
lectores de e-books portátiles, que simulan un libro (a dos
páginas), como el
SD-Book de Toshiba. Aunque todavía faltan varios años
para que circulen por el mundo los periódicos de papel electrónico,
y la realidad supere a la ficción.
c) Con respecto al lector de diarios electrónicos, Julio
asevera que el mismo está siempre en contacto directo con
el medio digital: se genera una relación, un feeling, mucho
más interactivo que con el lector de diarios impresos.
 d) Algunos diarios electrónicos, por ejemplo Clarín,
New York Times, Washington Post y El País, actualizan la
información en forma instantánea. En América
Latina, el diario digital más importante es Clarín,
que en ocasiones actualiza la información cada 7 u 8 segundos,
superando la rapidez de la TV y de la radio, y por supuesto de la
edición impresa, que recién estará en manos
de los lectores al día siguiente.
 e) El periodista digital forma parte de la
revolución periodística de los teléfonos celulares. En efecto,
la
tercera generación en celulares, -aunque en la Argentina todavía
presente algunas
desventajas-, inauguró una inédita transversalidad
comunicacional, posibilitó la diseminación ambulatoria
de la información, una transformación de todas las
prácticas periodísticas, y una ampliación del
campo noticioso, de tal magnitud que ya toda la sociedad de la información
es distinta a la que era antes de la explosión de los móviles
a escala global. Estos teléfonos celulares permiten al periodista
transmitir una nota o un reportaje en vivo, grabarlo, sacar fotos
y publicarlas en Internet en forma instantánea.
f) El diseño de los diarios electrónicos debe adecuarse
a la resolución de pantalla de los ordenadores. Julio Décima
recomienda un máximo de 4 columnas.  La columna de la izquierda,
con frecuencia contiene el menú del sitio, la de la derecha
suele estar dedicada a la publicidad del medio. Las columnas centrales
contienen información, aunque también pueden incluir
publicidades, que a veces llegan a ocupar un área importante
en la zona central de la página. Precisamente, Rosarionet,
el sitio creado por Julio Décima, está diseñado
siguiendo este criterio, similar al de los periódicos digitales
más populares de la web.
g) Las publicidades vendidas por RosarioNet, el sitio periodístico
digital que edita Julio, se facturan de dos formas:
1- por punto de impulso: el precio se establece en CPM (costo por
mil impactos). Por ejemplo, si el precio es $30.- CPM, quiere decir
que el sitio facturará a la empresa anunciante, la módica
suma de $ 0,03 por cada vez que un navegante haga click en su aviso
publicitario.
2- por navegación: el visitante debe completar un formulario
con sus datos, para que la empresa le ofrezca un determinado servicio
(por ejemplo, para que lo visite una promotora de Medicina Prepaga).
Por cada formulario enviado, deberá abonar un precio estipulado.
En general, en Internet es más común la venta de
publicidad por CPM, y el tamaño estandarizado para los avisos
publicitarios es:
- Banner: 468 x 60 píxeles, 15 kb peso máximo (parte
superior de la página)
- Botón fijo pequeño: 120 x 60 píxeles, 5
kb peso máximo
- Botón fijo mediano: 120 x 90 píxeles, 8 kb peso
máximo
- Botón fijo grande: 234 x 60 píxeles, 10 kb peso
máximo
- Caja fija: 120 x 125 píxeles, 10 kb peso máximo
- Rascacielos: 140 x 400 píxeles, 30 kb peso máximo
(lateral izq. o derecho de la página)
- Pop-up: la publicidad se abre automáticamente en una
ventana nueva.
Formato de los archivos: GIF animados y Flash.
Criterios de segmentación: portada, secciones, parte superior
o inferior de la página (tienen distinto precio)
Criterio de usuario: IP de Argentina, IP extranjera (tienen distinto
precio)
En cada pantalla de RosarioNet entran 5 botones fijos de publicidad
en la columna derecha. El valor de los mismos decrece con respecto
al lugar que ocupa en la página, el que más vale es
el superior y el que menos vale el inferior, porque es necesario
que el visitante haga un scroll en esa página para que lo
vea. En cambio los superiores son vistos al entrar en la página.
El banner del medio vale 3 veces más que el del costado.
h) Hasta hace poco tiempo, las agencias de Publicidad rosarinas,
como Bartolomé o Nazer, no aceptaban a la Internet como medio
publicitario. Por otra parte, las empresas no recurren a las agencias
para publicitar en Internet, sino que arman sus propias páginas.
Durante el año 2001, el 11% de la publicidad en el mundo
correspondió a Internet. El fenómeno crece también
en nuestro país. Por ejemplo, durante el año 2003,
Clarín digital facturó aproximadamente 28,8 millones
de U$S.
Las posibilidades
que brinda la publicidad en Internet son infinitas, dado el
control y seguimiento casi permanente que se le puede hacer al cliente
objetivo. Se puede llegar a él exactamente en el momento
y situación mas favorable para cumplir con el objetivo promocional
deseado. El nivel de segmentación que se logra en Internet
es único, hay espacio para todas las preferencias y fácilmente
se puede llegar a un nicho puntual, lográndose una escasa
desviación de recursos y por lo tanto un bajísimo
costo por contacto.
No solo es fácil llegar a un nicho dado, sino que además
se puede obtener muchísima información de este y más
aun se puede recibir información directamente desde él
como resultado de nuestra publicidad. Los resultados se pueden medir
inmediatamente. Por ejemplo, se puede saber quien es el usuario
que está viendo la publicidad y su reacción frente
a esta. En resumen, se baja muchísimo el costo por contacto,
se logra una casi inmediata medición de la efectividad de
la campaña y efecto publicitario y se logra una interactividad
con el cliente.
Pautar en Internet le da a los anunciantes la posibilidad de:
- Entregar un mensaje publicitario en forma pasiva
- Segmentar correctamente los públicos
- Generar reconocimiento de marca
- Inducir a una respuesta inmediata de los clientes potenciales
- Efectivizar la venta
- Medir las campañas en tiempo real
- Cotejar en forma exacta los resultados
- Llegar a una gran y prestigiosa masa de usuarios considerados
de vanguardia, por su rápida adaptación a las nuevas
tecnologías
- Obtener la mejor relación Costo/Contacto del mercado
"El 55% de los consumidores expuestos a un banner recuerdan
o toman nota de la empresa o producto, y lo buscan más tarde".
(Fuente: IAB Market Poll, Dic.2000-Ene-2001- 1.000 Casos)
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